„Hvala, ujače Vova“ Moskva ulaže u proruske influensere za širenje propagande u okupiranoj Ukrajini
Ruska vlada ulaže u moćno propagandno oruđe na okupiranim teritorijama Ukrajine: video blogere. Ovi proruski influenseri snimaju optimistične kritike kafića u samoproglašenoj „Donjeckoj Narodnoj Republici“, hvale „Ujka Vovu“ (Vladimir Putin) za „spašavanje lokalnog stanovništva“ i proizvode TV emisije o putovanjima u ratom razorenom Mariupolju. Oni prikazuju život pod ruskom vlašću kao da se stalno poboljšava - i obučavaju mlade kreatore sadržaja da još dalje šire poruku. Nezavisna kuća DOXA nedavno je istražila šta ovi vlogeri proizvode i koje organizacije koje podržava Rusija im pomažu da rastu. Meduza dijeli skraćeni prevod izvještaja.
Normalizacija zanimanja
Čovjek u tamnosivoj dukserici i trenerci sjedi na klupi u bojama ruske zastave. Izvan kamere, glas pita: „Šta biste uradili da Vladimir Putin sada stoji ispred vas umjesto mene?“ Čovjek odgovara: „Poljubio bih mu ruke. Za sve godine koliko smo živjeli u Ukrajini, uvijek smo samo… postojali. Nije bilo ponosa. Ali danas, kada gledate njegov [Putinov] govor, ruke vam se tresu i suze vam naviru".
Čovjek na ovom TikTok klipu je 28-godišnji Maksim Stadnik iz Melitopolja. On vodi Telegram kanal sa više od 27.000 pretplatnika, a njegov TikTok nalog ima više od 100.000 pratitelja. Na društvenim mrežama Stadnik objavljuje o politici, nazivajući ukrajinskog predsjednika Volodimira Zelenskog „malim firerom droge“, dijeli sadržaje sa ruskih proratnih kanala i tvrdi da okupirani Melitopolj napreduje pod ruskom kontrolom.
U jednom videu, Stadnik hvali rekonstrukciju zgrada na Univerzitetu u Melitopolju. “Snaga i moć! Sve se popravlja, momci — sve! Prelijepo je”, kaže on. U drugom, prikazuje renovirani medicinski centar i novo popločani trotoar ispred njega, nazivajući ga primjerom “bogatog ruskog života” i naglašava socijalne beneficije koje uživaju lokalni stanovnici.
Stadnik kaže da najveća korist života pod ruskom vlašću nije nikakvo materijalno vlasništvo – to je „sloboda; normalan, odmjeren život; budućnost djece.” On, također, odbacuje izvještaje o represiji nad lokalnim stanovništvom kao lažne.
Stadnik nije jedini bloger koji promovira ideju da se život na okupiranim teritorijama poboljšava. Kiril Sazonov, poznat na internetu kao "Kiril Sirius", popularni je bloger iz samoproglašene Donjecke Narodne Republike (DNR). On opisuje Putina kao "samo pravog momka", dijeli video zapise koji pokazuju navodno zadovoljstvo lokalnog stanovništva naporima za rekonstrukciju Donjecka i recenzira novootvorene prodavnice i kafiće. On, također, koristi svoju platformu za oglašavanje stanova za iznajmljivanje u Donjecku, što je prikladno, s obzirom na njegov svakodnevni posao trgovca nekretninama.
Čak i dok promovira lokalne nekretnine, Sazonov ne može u potpunosti zanemariti realnost života pod okupacijom. U jednom video snimku prikazuje stan sa ostavom za vodu – neophodno, jer se voda isporučuje samo svaki drugi dan. Ipak, to ga ne sprečava da poziva Ruse da investiraju u nekretnine u Donbasu.
Iako se Sazonov sadržaj prvenstveno fokusira na nekretnine i recenzije o životnom stilu, na njegovim društvenim mrežama nalaze se i intervjui sa drugim proruskim blogerima. Jednom od ovih blogera, Jevgeniju Vasiljevu iz DNR-a, računi su blokirani nekoliko puta, ali i dalje ima stotine hiljada pratilaca.
Za razliku od Stadnika i Sazonova, Vasiljev se više fokusira na svoj lični život i dobrotvorni rad. On, također, prodaje personalizirane video čestitke (naplaćuje se 3.000 rubalja po komadu — oko 30 dolara), iako ih nudi besplatno ruskim vojnicima. Bivši separatistički borac, Vasiljev insistira da je „rat započela ukrajinska strana“ i pripisuje Putinu „spasavanje lokalnog stanovništva“. „Ujka Vova — hvala mu što nije ostao po strani“, dodaje.
Vasiljev, također, podržava ruske trupe na aktivniji način. Jednom, kada je drugi bloger donirao 4,5 miliona rubalja (50.000 dolara) za liječenje zuba, Vasiljev je umesto toga odlučio novac upotrijebiti za kupovinu vozila za rusku vojsku.
Prati novac
Ruske vlasti aktivno pokreću inicijative u takozvanim „novim regionima“ preko svoje „autonomne neprofitne organizacije“ (ANO) pod nazivom „Rusija je zemlja mogućnosti“. ANO nadgleda najmanje dva projekta fokusirana na razvoj blogerskih aktivnosti. Prva, „Radionica novih medija“, namijenjena je „medijskim stručnjacima, novinarima, blogerima, kreatorima sadržaja i profesionalcima na društvenim mrežama koji žele pokrenuti efektne projekte u novim medijima“.
Polaznica radionice Kristel Nean kaže da je kreirala web stranicu Donbas Insider kako bi „donijela glas Donbasa publici koja govori francuski“. Stranica objavljuje tekstove sa naslovima kao što su “FBK, Navalnijeva korumpirana fondacija za borbu protiv korupcije” i “Kao što u Ukrajini nema nacista, na Zapadu nema pedofila”. Vladimir Putin je podržao projekat.
Drugi projekat fokusiran na blogovanje koji finansira „Rusija je zemlja mogućnosti“ zove se „TOPBlog“. Ova inicijativa cilja na stanovnike koji žele „osloboditi svoj potencijal u medijskoj industriji i ovladati modernim alatima za samoostvarenje“. Sastoji se od takmičenja za ambiciozne blogere i nudi besplatne online kurseve o kreiranju sadržaja.
Jedan od pobjednika takmičenja TOPBlog 2023. bila je Darja Verba, 16-godišnjakinja iz DNR-a, koja je dobila priznanje za „najbolji blog o novim regionima“. Verba je rekla da je pokrenula svoj blog "kako bi predstavila ruske gradove, promovirala aktivizam i istaknula mnoge mogućnosti koje su dostupne mladim ljudima za samoostvarenje". U praksi, njen sadržaj služi kao PR platforma za inicijative mladih koje sponzorira Moskva — od ljetnjeg kampa na anektiranom Krimu do Svjetskog festivala mladih u Sočiju.
Na lokalnom nivou
Projekti podrške blogovanju postoje ne samo na ruskom federalnom nivou, već i na lokalnom nivou. U augustu 2024. godine, Donbas Media Center (DMC) je otvoren u Lugansku, pružajući platformu za mlade ljude, od 16 do 25 godina, koji se „žele uključiti u blogovanje“. Slični centri su kasnije otvoreni u Mariupolju, Donjecku i Melitopolju. Prema DMC-u, više od 200 pojedinaca je već završilo obuku.
DMC je projekat Donbas Media, mreže regionalnih stranica društvenih medija sa desetinama hiljada pratilaca i velikim Telegram kanalom. Ove platforme objavljuju i proruske političke postove i zabavni sadržaj.
Instruktori u medijskom centru su osoblje Donbas Media i proruski blogeri. Među potonjima su pomenuti Kiril Sazonov, kao i Jevgenij Lebedev i Pavel Karbovski, koji su obojica predstavljeni na Mirotvorec, kontroverznoj i nezvaničnoj ukrajinskoj online bazi podataka pojedinaca optuženih za dosluh sa Rusijom ili učešće u proruskim separatističkim pokretima.
Osim što je na društvenim mrežama tvrdio da je „Rusija najbolja zemlja“ jer „Putin štiti cijeli svijet u Kremlju“, Karbovski je, takođe, pomogao da se napravi ispravna verzija popularne ukrajinske emisije Orjol i Reška („Glave ili repovi“). Dok original ističe destinacije za putovanja širom svijeta, verzija Karbovskog fokusira se na okupiranu Ukrajinu. On i njegova koleginica instruktorica DMC-a, Alina Banikova, snimili su epizode, posjećujući Berdjansk, Mariupolj, Jaltu, Belosarajsku ražnju i Urzuf i promovirajući narativ da se život u „novim regijama“ poboljšava.
U epizodi Mariupolja, Banikova kaže da su mještani i dalje "radosni" i slušaju muziku na plaži "uprkos svemu". Karbovski podstiče gledaoce „da ne misle o ovome kao o potpuno uništenom mjestu“. U videu o Berdjansku blogeri tvrde da se "sve obnavlja" i pozivaju ljude na odmor tamo. “Djevojke, zašto ići u Tursku i na Maldive? Bolje je kod kuće”,- kaže Bannikova.
Na društvenim mrežama Donbas Media Center-a, Karbovski dijeli savjete za ambiciozne kreatore sadržaja. On im savjetuje da "zakače" gledaoce u prve tri sekunde - naprimjer, "padnu u vodu ili ih udari auto". On predlaže izazivanje kontroverzi kako bi podstakao komentare: „Recite da je iPhone bolji od drugih brendova i korisnici Androida će napasti. Nazovite Donbas “Rus” i ratnici iz fotelje iz susjedne zemlje [Ukrajine] će doći po vas”.